Mondial de l’Automobile 2012 oblige, auFeminin.com (Axel Springer), en partenariat avec Toyota, vient de publier une enquête européenne sur les femmes et l’automobile. Plus de 82% des Européennes possèdent une voiture et 74% en moyenne l’utilisent tous les jours ou presque : les Italiennes arrivent en tête avec 79%, suivies de près par les Belges (77%) et les Suisses (76%). En France, presque un conducteur sur deux est une conductrice. Si la marque n'est pas citée parmi les premiers critères décisifs lors du choix d'un véhicule, l’étude constate que parmi les 6 nationalités interrogées, la moitié privilégie les voitures de leurs constructeurs nationaux. Ainsi, 55% des Françaises possèdent-elles une marque française : Renault (23%), Peugeot (21%) et Citroën (11%). Les Italiennes, elles, préfèrent les Fiat (19%) ou les Lancia (14%). Seat reste la cinquième marque la plus populaire en Espagne (8%). Quant aux Allemandes, elles se tournent plus volontiers vers les constructeurs comme Volkswagen (20%) ou Opel (11%).
Libres dans l’achat de leur voiture, 44% des femmes en Europe ont choisi seules le dernier modèle de leur voiture. Par ailleurs, les femmes en couple ont aussi une influence décisive sur la voiture de leur conjoint : 45% des femmes en couple ont été co-décisionnaires dans l’achat de la voiture de leur conjoint et 4% des femmes ont été totalement décisionnaires. Pour obtenir des conseils pratiques, les femmes se tournent vers les forums Internet (15% en moyenne avec un record à 20% en Allemagne et 24% en Pologne), devant les sites Web des constructeurs automobiles (16%) et les sites spécialisés (11%). Par ailleurs, pour les Européennes, le critère du prix est le premier à être cité dans tous les pays interrogés (98% en moyenne). Pour autant, les Européennes sont attentives aux aspects plus techniques : la sécurité est ainsi le deuxième critère prioritaire à 94%, avec la consommation du moteur (93%). Le design est un critère très prisé (87%). Enfin, 30% d’entre elles en moyenne, ne sont pas intéressées du tout par l'acquisition d'une voiture électrique alors que 42% des Françaises envisagent l'achat d'une voiture hybride. 31% des Françaises trouvent par ailleurs que les publicités automobiles sont trop machistes.
Enquête menée simultanément dans 7 pays d'Europe via un questionnaire en ligne sur le site auFeminin.com, juillet-août 2012. Echantillon par pays : France : 1 102 / Belgique : 372 / Suisse : 196 / Italie : 368 / Espagne : 446 / Allemagne : 407 / Pologne : 484. Total : 3 375
