Les facteurs de succès d’un lancement de jeu vidéo détaillés par Webedia

Le groupe Webedia révèle les résultats de sa nouvelle étude «GameCode» qui permet de qualifier par différentes méthodologies les clés d’un contact réussi avec les gamers. Sous l’angle socio-démo, le gamer reste une cible jeune (34 ans en moyenne), mais leur nombre croît à un tel point que les différences par rapport à l’ensemble de la population sont peu à peu gommées.
Par exemple, les femmes représentent désormais 37% des audiences de jeuxvideo.com par exemple (+6pts en deux ans) et 42% des gamers ont une famille donc les besoins qui vont avec : 39% des gamers ont l’intention d’acheter une voiture dans les deux ans vs 31% pour l’ensemble de la population. L’étude recommande donc de s’adresser non plus aux gamers mais à des sous-cibles plus précises, en prenant en compte le fait que la culture gaming infuse désormais toute la société (ses produits, son vocabulaire, ses personnalités, etc.). Sous l’angle sémantique, selon Sémantiweb, 97% des discussions publiques à propos des jeux vidéo ont lieu sur les forums de jeuxvideo.com. Sémantiweb a ainsi pu identifier 3 KPIs issus du suivi des discussions digitales sur ces forums. Les derniers jeux vidéo qui ont surperformé par rapport aux attentes ont en commun d’avoir maximisé au moins deux de ces KPI : le taux de mobilisation : mobiliser dès l’annonce du lancement les acheteurs potentiels ; l’indice d’impatience : susciter l’envie avec les éléments de promotion pré-lancement et le taux d’ambassadeurs : évaluer l’engouement post-lancement.

GameCode s’appuie sur une méthodologie triple avec : un terrain d’étude quantitatif auprès du panel consommateurs de GfK, spécialisé sur le secteur du gaming la qualification de fanbases sociales de Jeuxvideo.com avec Bandsquare ; l’écoute et l’analyse des discussions sur le forum jeuxvideo.com avec Sémantiweb (groupe Webedia).