Aufeminin.com et son laboratoire Womenology publient le baromètre «Ce que disent les femmes» à propos du secteur automobile. L'Institut TrendyBuzz a collecté en janvier 2013 toutes les publications et conversations associées à 27 marques automobiles, au sein d'un corpus de 195 sources représentatives du Web féminin. Les marques ont ensuite été classées selon leur UVI, unité de mesure de leur impact, qui est fonction de l’influence de la source et de la pertinence du message.
Selon ce baromètre, le Top 10 des marques automobiles ayant généré le plus de visibilité sur le Web féminin en janvier est : Renault, Ferrari, Peugeot, BMW, Mercedes, Ford, Kia, Audi, Opel et Citroën.
Les femmes ne parlent pas forcément des voitures qu’elles possèdent. Ainsi, si Citroën est la deuxième marque de voiture la plus répandue auprès des femmes internautes (18% possèdent cette marque au sein de leur foyer), la marque n’arrive qu’à la 10ème place en terme de visibilité. Et Volkswagen, Toyota, Dacia et Nissan sont absentes de ce Top 10 alors qu’elles font partie du Top 10 des voitures les plus présentes dans les foyers des Françaises internautes. Inversement, les femmes parlent beaucoup des marques Ferrari, BMW et Mercedes, citées comme «des références pour évoquer la qualité, la robustesse, la puissance». La présence de Renault et Peugeot à la 1ère et 3ème place du Top 10 de la visibilité traduit plus l’actualité des entreprises (plans sociaux, licenciements économiques) que celle des nouveaux modèles.
La visibilité des marques automobiles auprès des femmes est faible sur les sites éditoriaux et les réseaux sociaux généralistes (pages publiques de Facebook, Twitter) mais elle est forte sur les forums. En particulier, les forums consacrés à la maternité, où, entre autres, les femmes recherchent la voiture idéale pour la famille (taille, siège auto, rangement poussettes, sécurité…).
