L'étude note que les intentions d'achat des femmes pour tous les appareils électroniques sont également supérieures à celles des hommes. Un cinquième des femmes interrogées a l'intention d'acheter un PC portable ou un smartphone. Une fois l'appareil acheté, l'usage qui en est fait dépasse les applications pratiques et sociales pour s'étendre à toutes les catégories. «Ce sont souvent des femmes qui achètent, et une fois qu'elles possèdent un appareil électronique, elles en font un usage intensif, en particulier pour les appareils qui permettent de partager ou de télécharger du contenu ou des programmes TV», déclarait Tricia Parks, CEO de Parks Associates. «Les fabricants d'appareils électroniques se sont adaptés à ce changement de profil d'acheteur et proposent leurs produits, en particulier les mobiles, dans une variété de couleurs et de styles, avec des accessoires plus personnels.»
Par ailleurs, l'activité ludique des femmes a augmenté dans pratiquement tous les domaines, en particulier après l'achat d'un smartphone. La différence se marque aussi au niveau du contenu : il y a 40% de chances en plus que les femmes jouent sur Facebook, plutôt que les hommes. À l'heure actuelle, il y a plus de femmes que d'hommes qui jouent sur la Wii de Nintendo, et un pourcentage quasi équivalent d'hommes et de femmes possèdent et jouent sur la Xbox 360 de Microsoft et sur la PS3 de Sony. Mais, en général, les femmes jouent à d'autres jeux que les hommes, en particulier les jeux à joueurs multiples qui ne sont pas minutés, comme Words With Friends qui permet à chaque joueur de prendre son tour quand cela lui convient. «Toucher ce segment de clientèle en 2012 est un enjeu crucial pour les fabricants d'appareils électroniques et fournisseurs de services» déclarait Parks.
