Les formats display les plus visibles détaillés par une étude Moat Analytics relayée par eMarketer

Dans son «Q3 2014 Benchmark Report», Moat Analytics publie des indicateurs de visibilité par format et selon les écrans (desktop, mobile).
Sur le desktop, le grand format horizontal 970×250 recueille le meilleur taux de visibilité (65,8%) mais la plus faible durée de visibilité (16,1 sec). Ce sont les formats verticaux 300×600 et 160×600 qui obtiennent les durées de visibilité les plus longues, respectivement 21,8 sec et 21,6 sec. Ces deux formats recueillent aussi des taux de visibilité supérieurs à la moyenne.

Sur le mobile, le taux de visibilité est en moyenne plus faible que sur le desktop (46,7% vs 52,8%) tout comme la durée de visibilité (15,6 sec vs 19,2 sec).
Le format horizontal 320×50 obtient le meilleur taux de visibilité (64,6%) mais la plus faible durée de visibilité (15,6 sec). Le format vertical 160×600 est celui qui est visible le plus longtemps (18,6 sec). Les indicateurs du format vertical 300×600 sont au-dessus de la moyenne : 51,4% de taux de visibilité pour une durée de 18,0 sec.

Cette étude est mondiale avec l’essentiel des impressions réalisées aux USA et au Royaume-Uni. Les formats publicitaires analysés incluent les bannières classiques, les formats rich media et IAB Rising Star.
La définition de la visibilité retenue correspond au standard MRC et IAB : une impression est considérée visible quand au moins 50% de sa surface est affichée sur l’écran pendant au moins une seconde.
Ce thème a également été étudié par Google dans une étude sur les leviers de visibilité du display (voir archive).