Les Français et leur habitat, une relation expliquée en 4 profils par Express Roularta Services

L’étude «Les Français et l’habitat – Portrait de 4 tribus contemporaines» a pour objectif d’analyser le rapport qu’entretiennent les Français avec leur habitat ainsi que leurs comportements de consommation «Home». Quatre profils de consommateurs, appelés «tribus contemporaines» sont identifiés.
42% d’entre eux sont des e-Deco Experts : ils sont décrits comme avertis en matière de décoration et achètent en ligne comme en magasins. Avec un profil mixte, entre 35 et 49 ans, rurbain et propriétaire, ils sont influencés dans leurs achats déco par la presse (50%), les sites Internet média (44%), les sites de marques (36%) et les blogs (16%).
32% sont des Décopportunistes : majoritairement des femmes, elles sont plutôt novices et achètent principalement sur Internet. Agées de 25 à 49 ans, parisiennes et locataires, elles sont influencées par les catalogues (46%), les magasins et sites média (43%) et les sites de marques (34%).
14% font partie des «Low Décoration» : plutôt des femmes, locataires, âgées de 25 à 34 ans, elles sont novices en décoration et n’ont jamais acheté en ligne. Ce sont les catalogues (44%), les magasins (44%) et les sites média (40%) qui influencent leurs achats «Home» en magasins.
Enfin, les Home Soft Home (12%), en majorité des hommes, ont un profil urbain, ils sont propriétaires et âgés de 50 à 64 ans. Ils sont avertis en matière de décoration mais ne surfent que peu ou pas sur Internet. Leurs prescripteurs en matière de décoration sont : les catalogues (45%), la presse (41%) et les magasins (39%).
Méthodologie de l’étude : terrain mars 2013 – 1 294 répondants de 25/64 ans intéressés par la maison et représentatifs de la population française.