Les hommes et les femmes, 2 types de consommation étudiées par le Crédoc

Le Crédoc publie le cahier de recherche «Comment consomment les hommes et les femmes ?», s’appuyant sur diverses enquêtes qualitatives et quantitatives.
L’analyse porte sur l’évolution des différences hommes/femmes, les priorités d’achats des 2 genres et le rôle du contexte domestique dans la répartition des dépenses (hommes et femmes vivant seuls, familles d’au moins 2 personnes).
Le Crédoc relève qu’«expérimenter de nouveaux outils de communication demeure un trait masculin», plus pour leur côté ludique que pour leur utilité. La perspective de pouvoir trouver des offres intéressantes en termes de prix comme de choix plus large, sans avoir à se déplacer en magasin, participe aussi de l’engouement pour le canal Internet.
Pour les femmes, l’utilisation d’Internet comme canal d’achat est pour certaines un choix imposé par la difficulté à se déplacer pendant la grossesse, et pour d’autres l’occasion de dénicher elles aussi des offres promotionnelles tout au long de l’année. Néanmoins, elles se montrent plus sensibles à l’ambiance des espaces commerciaux et expriment plus de goût pour la fréquentation des magasins.
Les critères d’achats significativement différents selon le sexe montrent que les femmes ont une consommation plus engagée : elles sont plus sensibles que les hommes au «made in France», aux labels de qualité, aux origines régionales du produit et aux fabricants soutenant une cause humanitaire.

Face au contexte économique, les hommes et les femmes ont des comportements assez différents pour faire des économies : les femmes privilégient l’achat de marques de distributeurs tandis que les hommes achètent des produits sur Internet.

Le cahier de recherche illustre le fait que de plus en plus d’hommes participent aux achats dans les ménages en couple : 22% des hommes en couple n’effectuaient jamais les courses en 2010 versus 43% en 1988.
Pour certaines catégories de produits, les hommes vivant seuls et les femmes vivant seules ont des niveaux de dépenses très différents : alcool/tabac et hôtels/restaurants sont sur-consommés par les hommes, habillement, santé, équipement du foyer et alimentation à domicile par les femmes.

Les données 2013 de comparaison hommes/femmes proviennent d’une enquête téléphonique auprès de 483 hommes et 529 femmes, représentatifs des Français de 18 ans et plus, réalisée en mars 2013.