Les investissements pub sur mobile dépasseront la TV en 2020 en France d’après Zenith
Les experts de Zenith (Publicis Media) évaluent à +2,9% la croissance des investissements publicitaires en France en 2017. Les chiffres du BUMP quantifient cette croissance à +1,2%. L’agence prévoit un même rythme de croissance chaque année d’ici 2020. Ce volume d’investissements publicitaires place la France au 8ème rang mondial en 2017.
La croissance d’Internet touchera tous les canaux : +17,5% par an pour le display (incluant la vidéo), +7% pour le search et +9% pour l’affiliation. Au sein du display, la vidéo est en progression de +28,5% par an et le social de +38% par an. Le mobile progresse de son côté de +29% par an.
La TV reste en progression sur 2017 avec +1% grâce au parrainage qui progresse de +25% du fait de l’assouplissement de la législation. Cependant, si l’on considère la vidéo au sens large (TV+ Vidéo on line), la PDM progresse, passant de 36,5% en 2017 à 37,5% en 2020, grâce à la forte progression de la Vidéo on line.
La Publicité Extérieure a connu une année 2017 difficile (-2%) mais cette baisse est à relativiser au regard d’un effet de base année 2016 tirée par l’Euro. Elle devrait retrouver la croissance à partir de 2019 grâce à la bonne dynamique de l’affichage digital et à un parc plus qualitatif.
Internet est devenu le 1er média en France en 2016 avec 32,3% de PDM devant la TV à 31,6%. Au sein d’Internet, la partie mobile est devenue majoritaire en 2017 et continuera de croitre très vite pour atteindre 70% en 2020. A cette date, le poids de l’Internet mobile dépassera celui de la TV avec 28,5% vs 28,1%.
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