Les investissements publicitaires 2016 détaillés en infographie par GroupM France
Après la publication des prévisions de GroupM (WPP) pour le marché publicitaire mondial, qui devrait progresser de +4,5% en 2015 (voir archive), GroupM France met en évidence les disparités territoriales de ces investissements publicitaires dans une infographie réalisée par son département études et datas GroupM Next. En Europe de l’Ouest, dont le marché devrait progresser de +3,4% à 94 M€, la France (+0,2% soit 10,7 M€) obtient le plus faible taux de croissance des dépenses médias, derrière l’Allemagne (+1,4% soit 17,4 M€) et le Royaume-Uni (+7,2% soit 23,5 M€). L’infographie met également en perspective la répartition des médias dans les prévisions de dépenses 2016.
En France, les investissements réalisés sur les leviers digitaux enregistreront la plus forte croissance avec +4,8% pour occuper 29,8% du marché, soit 3,2 milliards, et concurrencer la télévision (31,1% soit 3,3 milliards€). GroupM France anticipe un mouvement de croissance continue des prévisions de dépenses médias dans le monde : +7,1% en 2017 et + 5,1% en 2020.
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