Les investissements publicitaires du secteur de la beauté progressent de 7% en 2024

Sur le secteur de la beauté, les investissements publicitaires liés à la RSE ont chuté de -26%, selon l’étude sectorielle de Kantar Media. Le marché de la beauté représente le cinquième marché publicitaire en France en 2024 et progresse de 7% en 2024 vs 2023.

Avec un total de 2,7 milliards d’euros bruts investis dans les cinq principaux médias, le secteur de l’hygiène-beauté s’est imposé comme le cinquième marché publicitaire en France, représentant 6,4% de part de voix. Cette progression de +7% par rapport à 2023, bien au-dessus de la moyenne nationale (+0,7%), traduit un net regain d’activité après une année 2023 quasi stable, selon Kantar Media.

Les produits de soins et d’hygiène ont été les principaux moteurs du secteur, contribuant pour 66% à sa croissance. Plus précisément, les soins du visage et du corps, soutenus par des annonceurs comme Lascad et Beiersdorf, ont progressé de +9%, tandis que l’hygiène a progressé de +14%, notamment sur les déodorants masculins, les produits de douche et les dentifrices. À noter que pour 2024, Lascad a renforcé son budget brut de +67%.

Le maquillage en baisse

À l’inverse, le segment du maquillage a marqué le pas en 2024 après trois années consécutives de croissance, enregistrant un recul annuel de -5%. Les baisses ont été particulièrement marquées sur les rouges à lèvres (-41%) et les fonds de teint (-15%).

Le parfum, bien que restant le segment dominant avec 31 % de part de voix, a vu sa position légèrement s’éroder avec un budget stable dans un marché globalement en hausse.

Dans le secteur de la beauté, cette tendance est particulièrement marquée : Kantar Media recense davantage d’annonceurs actifs sur les quatre principales plateformes sociales que sur les cinq grands médias traditionnels réunis.

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Parmi les cinq premiers, Kantar Media observe la présence de marques aux profils différents, comme SIisters Republic, spécialisée dans les culottes menstruelles, qui se hisse à la 3ᵉ place, ou encore 900 Care positionnée sur les produits d’hygiène rechargeables. À cela s’ajoute SI-Creative, qui s’est imposé avec sa marque de cosmétiques bio Comme Avant.