Au dernier trimestre 2020, les investissements publicitaires mondiaux des marques sur les médias sociaux ont augmenté de 50,3% par rapport au dernier trimestre 2019, selon un rapport des tendances sur les médias sociaux de Socialbakers. Au sein de Facebook, 73,7% des dépenses vont vers les fils Facebook et Instagram. Ces évolutions se sont accompagnées d’une hausse du coût par clic (CPC).
En 2020, le CPC pour les marques sur Instagram et Facebook a augmenté de 35,6%, de 0,104 $ jusqu’à 0,14 $. Dans ce rapport, les analyses révèlent également une accélération de la domination d’Instagram sur Facebook. Au quatrième trimestre 2020, l’audience d’Instagram a augmenté de 11,3%, tandis que celle de Facebook a chuté de 17,6% par rapport à l’année précédente. Selon Socialbakers, l’utilisation des contenus vidéo sur les médias sociaux continue de progresser sur la période étudiée. Les messages vidéo sur Twitter ont bondi de 26,7%. Par rapport à la même période en 2019, les publications vidéo ont augmenté de 4,6% sur Facebook et de 5,9% sur Instagram. La vidéo représente 17,9% de l’ensemble des publications sur Instagram, et 18,1% de l’ensemble des publications sur Facebook, au quatrième trimestre 2020.
