Les investissements publicitaires ont impacté 16% des ventes aux Etats-Unis en 2014, selon IHS

Selon des données d’IHS, 6,5% des ventes aux Etats-Unis (2 400 milliards de dollars) sont directement imputables aux investissements publicitaires, qui se sont élevés à 297 milliards de dollars en 2014. IHS comptabilise également les 1 400 milliards de dollars de ventes indirectes et les 1 700 milliards de dollars de ventes induites par les salariés, qui sont engendrés par la publicité. Au total, ce sont donc 5 800 milliards de dollars, soit 16% des ventes aux Etats-Unis, qui sont attribuables aux dépenses publicitaires en 2014. En prenant en compte d’autres facteurs tels que l’embauche, le secteur de la publicité a représenté 19% du PNB américain en 2014.

Par ailleurs, IHS prévoit que les investissements publicitaires aux USA vont progresser de +3,3% en moyenne par an entre 2014 et 2019, pour atteindre près de 350 milliards de dollars.