Les people américains enregistrent au premier semestre 2011, des baisses de diffusion en ventes au numéro plus importantes que les autres segments de la presse magazine d’outre-Atlantique. People (groupe Time Inc.), leader du segment, est celui qui s’en sort le mieux avec une chute de 10,5% contre une moyenne marché à 9,2%. Life & Style est à -22,3% et In Touch à -16% (Bauer Media Group). OK et Star sont respectivement à -21,3% et -16,7% (American Media). Us Weekly (Wenner Media) est en baisse de 16,9%.
Ces évolutions négatives ont pour conséquence la réduction des garanties de diffusion auprès des annonceurs (In Touch, Life & Style) et des baisses de tarifs chez OK magazine, notamment.
AdAge rappelle que le segment affiche un déclin constant depuis 2007 (point le plus élevé en diffusion). Malgré ce contexte défavorable, le groupe American Media lance en janvier prochain un nouveau titre consacré aux stars des reality show, «Reality Weekly», au prix de $1,79.
