Les quatre marques parrainant la 5ème saison de l’émission «Top Chef», lancée lundi 20 janvier sur M6, ont chacune mis en place, avec M6 Publicité, un dispositif cross-média interactif et intégrant la production de contenus exclusifs.
Auchan, avec Havas Cross Media, propose la web-série interactive «Sur la route des Top Chefs» sur 6play, mettant en scène deux candidats de la 4ème saison qui parcourent la France à bord d’un food truck. Le dispositif sous licence réalisé avec M6 Créations comprend également des spots TV, l’association à deux épreuves «coups de feu» de l’émission et la commercialisation de deux recettes de candidats par l’enseigne.
La crème Président, avec ZenithOptimedia et Moxie, sponsorise la web-émission «Les secrets de la recette» diffusée sur 6play et relayée à l’antenne, dans laquelle un candidat de la 4ème saison (Quentin), revisite des recettes de l’émission. Les vidéos intègrent un jeu interactif réalisé avec la société Adways, sous forme de «dynamic content». Des opérations en magasins sont aussi prévues.
Pour Saint Mamet, TVLowCost et M6 Publicité ont élaboré «Les desserts fruités», un site événementiel de recettes de desserts fruités imaginées et réalisées par un autre candidat de la 4ème saison (Fabien).
Enfin, le dispositif TV-Digital de la marque d’appareils électroménagers Beko associe module-jeu et visibilité sur les supports digitaux de l’émission (topchef.fr, 6play).
