Les marques et les secteurs les plus actifs en opérations de brand content selon les cas mis en ligne par veillebrandcontent.fr de l’institut QualiQuanti

Le site veillebrancontent.fr, créé en 2009 par l’institut d’études QualiQuanti fondé par Daniel Bô, regroupe aujourd’hui 2 520 cas de brand content dont 1 150 cas français.
Ces cas sont tagués selon le secteur, la marque, le thème, le genre et le format. Ainsi, 10 marques ont plus de 20 opérations et 44 marques ont plus de 10 opérations recensées à leur actif. Coca-Cola arrive en 1ère position avec 56 occurrences, suivie par Louis Vuitton à 41, Red Bull à 35, Orange à 29, Nike à 26, Dior à 23, Ikea et Chanel à 22, Hermès et Heineken à 20. Nestlé compte 19 occurrences, L'Oréal, Adidas et Philips 18. BMW, BNP Paribas et IBM sont à 16 occurrences ; SNCF, Sony, AMEX et Microsoft à 15 ; Renault, Pepsi et Audi à 14.

Les secteurs les plus représentés sont : le luxe avec 327 occurrences, la mode à 236, la technologie à 216, l’alimentation à 203, l’automobile à 190, la beauté à 140, la maison à 137, la distribution à 136, les spiritueux à 103. Sous la barre des 100 occurrences, viennent ensuite le sportswear à 94, la banque à 93, les assurances à 78, le BtoB à 75, l’hygiène à 67, la téléphonie à 63, les CHR à 62, le transport à 56, le maquillage à 49, ou encore la santé à 44.

En termes de formats, on retrouve 347 courts-métrages, 266 conseils pratiques, 235 contenus sportifs, 158 opérations utilisant des UGC, 149 blogs de marques, 146 web-séries, 125 applis de marques, 89 WebTV ou encore 84 consumer magazines.
Cette veille est mise à disposition de la profession. QualiQuanti explore différents axes : études sectorielles, livres blancs thématiques (voir archive), etc.