Les marques régionales et locales inspirent le plus confiance à 86% (en hausse de 4 points par rapport à 2021), selon une étude Kantar révélée à l’occasion de l’événement #ÇaMarque de l’Union des marques. A 82%, les personnes interrogées disent avoir le plus confiance dans les marques françaises, en hausse de 3 points par rapport à 2021, puis les associations de consommateurs (80%) et les PME (78%).
En revanche, les partis politiques sont les acteurs qui attirent le plus la défiance (80%) suivis des réseaux sociaux et des élus à 72% ex-aequo.
Sur la question de l’audace, les marques régionales et locales émergent puisque les personnes interrogées sont considérées comme les plus audacieuses à 73%, les marques françaises à 71% devant les marques internationales (58%).
Méthodologie : Etude réalisée par Kantar auprès de 1 000 Français âgés de 18 à 65 ans.
