La durée d’écoute de la télévision a diminué de 4 minutes, à 3 heures et 14 minutes dans le monde en 2015 selon Eurodata TV Worldwide. En contrepartie, dans 26 pays qui mesurent l’audience en différé, voire en replay, le délinéarisé a apporté 7% d’audience supplémentaire, soit 15 minutes quotidiennes en moyenne. Si la baisse touche l’Amérique du Nord et l’Europe, l’audience progresse en revanche en Amérique du Sud et en Afrique. Pour les jeunes adultes, la baisse constatée de la durée d’écoute est de 10 minutes, à 2 heures et 4 minutes.
Les nouvelles pratiques TV sont progressivement prises en compte dans les mesures d’audience : sur les 89 pays étudiés, 31 mesurent l’enregistrement, 21 le replay, 14 la TV sur ordinateur, et 6 la TV sur tablettes et smartphones. 7 pays – dont la France en 2016 – ont prévu d’intégrer prochainement l’audience TV 4 écrans à la mesure officielle.
Les tendances sont détaillées en vidéo par Frédéric Vaulpré, Directeur d’Eurodata TV Worldwide et Sahar Baghery, Directrice du pôle Etudes et stratégies des Contenus d’Eurodata TV Worldwide.
