L’institut d’études GfK Retail and Technology publie ses prévisions sur le marché des biens techniques et de l’entertainment.
Sur le premier semestre 2011, ces deux marchés ont enregistré une baisse importante de leur CA de -4,1%.
Marché des biens techniques :
– Télévision
Ce marché est touché par un facteur conjoncturel, entre autres par le manque d’événement fédérateur. De ce fait, la concurrence accrue sur les équipements TV entraîne une baisse des prix qui se traduit sur le marché de l’électronique grand public par une baisse de 6% du CA, malgré une croissance des ventes de 6% (3,6 millions de postes achetés). Le LED s’impose sur le marché des écrans LCD avec 45% des volumes, tout comme la 3D sur les TV de grande taille (20% des écrans de plus de 42 pouces). Les téléviseurs connectables, quant à eux, poursuivent leur progression (15% des ventes).
– IT
Le marché IT reste en retrait, avec une baisse des ventes en volume et en valeur (-2%) sur le premier semestre 2011 (-16% de CA pour les PC de bureau, et -4% pour les portables).
– Smartphones
Bons élèves du marché des biens techniques, les smartphones ont connu une croissance en volume proche de 80% sur les 5 premiers mois de 2011, pour 3,8 millions de pièces. L’écosystème de la téléphonie mobile profite de cette croissance avec +30% de ventes d’accessoires.
A la fin de l’année 2011, GfK estime que les ventes de smartphones pourraient dépasser pour la première fois les ventes de mobiles classiques, avec une prévision annuelle de 11,9 millions de smartphones écoulés contre 11,8 millions de téléphones mobiles classiques.
Marché de l’entertainment :
Les marchés de l’entertainment, quant à eux, sont en pleine mutation structurelle, le dématérialisé devenant incontournable dans le processus de consommation actuel (les ventes dématérialisées représentent 10% de la valeur du total entertainment 2010).
Sur la période janvier-mai 2011, ces marchés accusent une baisse de 4,7% de leur chiffre d’affaires par rapport à la même période de 2010. Seul le marché du livre est stable.
Malgré tout, l’institut d’études GfK Retail and Technology perçoit des gisements de croissance pour ces deux marchés. En effet, les taux d’équipement des foyers laissent présager un potentiel intéressant au cours des années à venir : seuls 43% des foyers possèdent un PC portable en 2011. Et à peine 30% des foyers possèdent au moins deux PC – contre 20% des foyers il y a deux ans – selon l’étude Référence des Equipements Multimédias (REM).
Près d’un foyer sur deux possède une console de jeux vidéo (47%), ce qui laisse encore la moitié des foyers à équiper. Le multi-équipement promet également un bel avenir aux tablettes tactiles (GfK prévoit plus d’1 million de tablettes vendues d’ici fin décembre 2011).
Pour conclure, les perspectives de CA de l’ensemble des biens techniques pour 2011 s’orientent plutôt vers une fourchette comprise entre 17,1 et 17,5 milliards d’euros TTC, soit une baisse comprise entre 1% et 3% par rapport à l’année 2010. Celui des marchés de l’entertainment devrait atteindre environ 7,4 milliards d’euros TTC, soit une baisse entre 2 et 3% par rapport à 2010.
