Les principaux défis et opportunités de la vidéo analysés dans 19 pays par l’IAB

Dans son rapport «The IAB State of the Digital Video World», l’IAB fait un état des lieux du marché de la vidéo dans 19 pays. Le rapport détaille pour chaque pays les revenus publicitaires engendrés par la vidéo, les disponibilités en wireless et broadband, les opportunités et challenges perçus par les acteurs du marché ainsi que l’importance accordée aux formats, plateformes et stratégies de monétisation.
Dans tous les marchés interrogés, la vidéo mobile est perçue comme une tendance continue par les marketeurs et la vidéo programmatique comme une opportunité par les éditeurs. Les acteurs s’accordent également sur les challenges à venir tels que les adblockers, la fragmentation de la technologie vidéo et la variété de mesures et de données utilisées par les plateformes vidéo.
Sur le marché français, les principales opportunités identifiées pour la vidéo d’ici la fin de l’année sont la vidéo programmatique, la vidéo mobile et la création de contenus spécifiques pour le digital.
Les plus gros challenges sont la conformité avec les standards HTML5 et le lancement du GRP vidéo par Médiamétrie.