Les profits de Netflix bondissent grâce à la hausse des abonnements et à la pub

Netflix confirme sa puissance dans le paysage du streaming. La plateforme américaine a dégagé un bénéfice net de 3,125 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, en progression de 45 % sur un an, soutenue par les hausses tarifaires et les revenus publicitaires. Son chiffre d’affaires atteint 11,1 milliards de dollars (+16 %), un niveau supérieur aux attentes du marché.

Le groupe, qui dépasse systématiquement les prévisions depuis deux ans, a revu ses ambitions à la hausse pour l’ensemble de l’exercice. Il vise désormais entre 44,8 et 45,2 milliards de dollars de revenus, contre une fourchette précédente allant de 43,5 à 44,5 milliards. Cette progression s’explique notamment par la croissance du nombre d’abonnés, le développement de la publicité, mais aussi par un effet de change favorable.

Outre la rentabilité, les investisseurs s’intéressent désormais à la capacité de Netflix à se diversifier, notamment dans le sport et la diffusion en direct. Fin 2024, la plateforme avait retransmis deux matchs de la NFL ainsi qu’un combat de boxe entre Mike Tyson et le YouTubeur Jake Paul. En juin, elle a signé un accord inédit avec TF1 pour diffuser les chaînes du groupe français.

Pub : 9 milliards en 2030

« Nos abonnés demandent toujours plus de variété », a commenté Greg Peters, codirecteur général, justifiant ces élargissements d’offre. Netflix a également noué un partenariat avec la Nasa pour permettre le suivi en direct des lancements spatiaux.

La plateforme ne publie plus le nombre total d’abonnés – qui dépassait les 300 millions fin 2024 – préférant désormais mettre en avant le « temps passé » comme principal indicateur d’engagement. Une stratégie essentielle pour développer la formule avec publicité, dont la base d’utilisateurs a doublé début 2025 selon Emarketer. Ce levier pourrait rapporter 9 milliards de dollars à l’horizon 2030.

Pour accroître encore l’engagement, Netflix teste un outil d’intelligence artificielle générative capable de proposer des programmes en fonction de requêtes exprimées en langage courant.

« À ce stade, il ne fait aucun doute que Netflix est le leader incontesté du streaming haut de gamme », résume l’analyste Paul Verna (Emarketer). Plus que la concurrence, c’est désormais la croissance qui focalise l’attention de Wall Street.