Les revenus publicitaires de Facebook devraient dépasser les 100 milliards de dollars en 2024, selon Warc Media

Facebook devrait dépasser les 100 milliards de dollars de recettes publicitaires mondiales pour la première fois en 2024, consolidant ainsi sa position parmi les principales plateformes de l’espace publicitaire numérique.

Avec une audience publicitaire mondiale de 2,2 milliards de personnes, Facebook reste la plateforme de médias sociaux avec la plus forte audience et la mieux monétisée au monde, et ce, malgré la concurrence croissante de plateformes comme Instagram et TikTok. La croissance de Facebook a été propulsée par des développements en matière d’intelligence artificielle et sur le Retail, qui attirent à la fois des détaillants établis et émergents, analyse Warc Media.

Retailers

Les détaillants devraient investir un montant record de 20 milliards de dollars dans la publicité sur Facebook en 2024, les outils pilotés par l’IA comme Advantage+ Shopping Campaign (ASC) contribuant de manière significative à l’amélioration des retours sur investissements publicitaires (ROAS). Les études internes de Meta indiquent que les marques utilisant des outils d’IA tels qu’Advantage+ ont constaté une amélioration de 12% du ROAS au cours des deux dernières années. Plus d’un tiers (38%) des dépenses de Meta étudiées par Fospha ont été consacrées à Advantage+, ce qui reflète un changement stratégique des marques qui donnent la priorité à la « facilité de gestion » et à des gains de performance plus importants grâce à l’automatisation de l’IA, détaille Warc Média.

Une part du marché en baisse

Les prévisions de Warc Media montrent que les recettes publicitaires de Facebook pour le troisième trimestre 2024 ont augmenté de 13,2% d’une année sur l’autre, ils augmentent de 19% pour Meta.
Facebook est en passe d’engranger 100,1 milliards de dollars de recettes publicitaires cette année, pour atteindre 112,8 milliards de dollars en 2026, ce qui en fait la deuxième marque  – après Google en 2020 – à dépasser les 100 milliards de dollars de recettes publicitaires mondiales. Mais sa part du marché s’amenuise. En 2013, près de neuf dépenses publicitaires sociales sur dix sont allées à Facebook (88,9 %).

D’ici 2025, les dépenses publicitaires sur Facebook auront diminué de moitié pour atteindre 38,2 %, Instagram et TikTok, notamment, rattrapant rapidement leur retard.

+20% de croissance pour Instagram

L’analyse de Warc Media révèle, par ailleurs, que les marques asiatiques dépensent davantage en publicité sur les plateformes Meta, y compris Facebook, mais qu’elles ciblent des utilisateurs d’autres régions. Cette tendance s’est accélérée au cours des 12 derniers mois.

Aux États-Unis, les dépenses publicitaires sur Facebook devraient atteindre 39,5 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 11,6% en glissement annuel.  Toutefois, la croissance des recettes publicitaires ralentira considérablement en 2025 et 2026, selon les dernières données prévisionnelles de Warc Media. 

Instagram devrait enregistrer une croissance de près de 20% au cours des deux prochaines années. Mais si la croissance de Facebook a ralenti, son activité publicitaire reste deux fois plus importante que celle du marché OTT américain, quatre fois plus importante que celle de TikTok et représente une part de 29% des dépenses des retailers américains, selon Sensor Tower.