Les revenus publicitaires mondiaux des podcasts et vodcasts atteindront 5 milliards de dollars en 2026

La télévision, le streaming et les réseaux sociaux entrent dans une nouvelle phase de convergence accélérée. Partenariats inédits entre diffuseurs et plateformes, essor des podcasts vidéo et montée en puissance de formats narratifs hybrides redessinent les usages, selon le rapport TMT Predictions 2026 du cabinet Deloitte, qui recense 13 grandes tendances.

En France, les médias de service public jouent un rôle moteur dans cette transformation. France Télévisions a noué un partenariat avec Prime Video, permettant l’accès à ses chaînes en direct et à 20 000 programmes à la demande, tandis que TF1 a conclu un accord avec Netflix pour proposer, dès 2026, ses contenus en direct via la plateforme.

Cette dynamique s’étend à l’échelle européenne : face à l’érosion de l’audience linéaire, les diffuseurs publics multiplient coproductions avec les streamers, partenariats de distribution et mises en avant sur les réseaux sociaux afin d’élargir leur audience, notamment auprès des plus jeunes, analyse Deloitte dans son rapport annuel TMT Predictions.

Ces alliances pourraient générer des dizaines de milliers d’heures de contenus supplémentaires dès 2026, totalisant des milliards de vues, des centaines de millions d’heures de visionnage et des revenus publicitaires chiffrés en millions de dollars. Elles comportent toutefois des risques, notamment en matière d’indépendance éditoriale et de dilution de la mission de service public, indique Deloitte

Le podcasting bascule vers la vidéo

Parallèlement, le podcasting bascule vers la vidéo. Les vodcasts, qui combinent narration audio et format visuel, captent davantage de temps d’écran et attirent les annonceurs. Selon Deloitte, les revenus publicitaires mondiaux des podcasts et vodcasts atteindront 5 milliards de dollars en 2026, soit +20% par rapport à 2025. Les spectateurs de podcasts vidéo consomment 1,5 fois plus de contenu que les auditeurs audio.

Les grandes plateformes accélèrent cette mutation : YouTube revendiquait début 2025 un milliard de spectateurs mensuels de vodcasts, tandis que plus de 60% des podcasts les plus populaires sur Spotify existent désormais en version vidéo.

Dans des marchés émergents comme l’Inde, le Nigeria ou le Brésil, ces formats séduisent grâce à leur accessibilité mobile, même si les enjeux de visibilité et de monétisation restent clés pour soutenir la croissance à long terme, indique Deloitte.