Les séniors plus sensibles que les jeunes à la publicité sur Internet ?

D'après une étude relayée par l'Atelier, l'âge des internautes aurait un impact sur leur propension à cliquer ou non sur une bannière promotionnelle. Un facteur à prendre en compte pour proposer des publicités plus ciblées.
Les adultes de 55 ans et plus seraient plus enclins à cliquer sur les publicités en ligne que n'importe quelle autre classe d'âge, selon une étude américaine menée par Crowd Science. Les trois quarts des personnes interrogées de cette tranche ont cliqué sur une bannière ou un e-mail promotionnel au cours des 6 derniers mois, contre seulement 58% des 15-24 ans par exemple.
Les raisons de cliquer sur une bannière sont variables : près de 40% le font parce qu'ils sont intrigués par un produit et veulent en savoir plus, autant parce qu'ils avaient déjà envie de l'acheter et 14% à cause de l'amusement suscité par la publicité. En revanche, les deux groupes partagent la même irritation vis-à-vis des publicités qui ne leur correspondent pas (49% pour les jeunes et 46% pour les baby-boomers).