Les spectateurs de cinéma surconsomment la TV de rattrapage selon une étude de M6 Publicité Digital

Le département Digital de M6 Publicité a réalisé une étude avec Médiamétrie et son access panel UGC sur les comportements médias des spectateurs de cinéma.
70% des spectateurs prennent la décision d’aller voir un film au cinéma moins d’une semaine avant la séance et 31% moins de 24 heures avant.
Interrogés en ligne, 98% des spectateurs de cinéma déclarent fréquenter Internet au moins une fois par semaine, versus 87% pour la télévision, 78% pour la radio et 76% pour la presse. Sur une journée, la hiérarchie des médias est la même : Internet (81%), TV (62%), radio (47%) et presse (30%). L’affichage touche lui 43% des spectateurs de cinéma chaque jour.
Internet est surconsommé par les habitués du cinéma (se rendant dans une salle au moins une fois par mois) avec 84% d’usage quotidien du Web, et en particulier par les habitués de moins de 50 ans (87% d’usage) qui représentent près de la moitié des entrées cinéma.
60% des spectateurs de cinéma visionnent au moins une fois par semaine des contenus vidéo sur Internet et 43% le font sur les services de rattrapage des chaînes TV. Le taux de pratique hebdo de la catch up TV monte à 48% chez les habitués cinéma de moins de 50 ans. Selon l’étude, les services du groupe M6 sont plus utilisés par les spectateurs de cinéma que les services de TF1, France Télévisions et Canal+.
Enfin, 57% des spectateurs de cinéma considèrent que les bandes annonces s’associent bien aux programmes TV et 53% qu’il est pertinent de les trouver sur les sites de TV de rattrapage.
L’étude a été réalisée online du 4 au 10 avril 2013 auprès de 3072 spectateurs de cinéma 12 derniers mois âgés de 15 ans et plus, membres de l’Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité.