Les tablettes représentent 10% du temps de consommation de l’information chez les actifs à hauts revenus multi-équipés (étude internationale BBC)

BBC World News et BBC.com ont réalisé avec le cabinet InSites Consulting une étude internationale auprès d’actifs à hauts revenus et multi-équipés d’appareils numériques (au moins 3 appareils entre un téléviseur, une tablette, un smartphone et un ordinateur). 3 600 personnes ont été interrogées entre août et novembre 2012, aux Etats-Unis, en France, en Allemagne, en Pologne, en Australie, à Singapour, en Inde et aux Emirats Arabes Unis.
Il ressort de cette étude que les 25-34 ans sont les plus grands amateurs d'informations, que la télévision reste le principal support d'utilisation avec 42% du temps de consommation de l'information contre 29% pour les ordinateurs portables, 18% pour les smartphones et 10% pour les tablettes. Les propriétaires de tablettes regardent plus le journal télévisé que les autres, et 43% des utilisateurs de tablettes déclarent regarder davantage la télévision que cinq ans auparavant. 83% des utilisateurs déclarent utiliser leur tablette en même temps qu'ils regardent la télévision.
En cas de flash spécial, les utilisateurs se tournent en premier lieu vers leur poste de télévision (42%) et la majorité (66%) passe ensuite sur Internet pour rechercher des informations complémentaires. Les informations nationales (84%) sont considérées comme les plus importantes, devant les infos internationales (82%) et les infos locales (79%). Les informations économiques et financières (61%) arrivent avant les informations portant sur le sport (56%) et sur l'art et le divertissement (43%).
Les «consommateurs» d’informations s'attendent à avoir presque autant d'annonces publicitaires sur leur appareil mobile (79% sur les tablettes, 84% sur les smartphones) qu'à la télévision (87%) et en ligne (84%).
Un utilisateur sur 7 indique avoir répondu à une annonce publicitaire via un support mobile au cours des quatre dernières semaines, alors que les taux de réponses via la télévision et l'ordinateur de bureau sont respectivement de 1 sur 5 et de 1 sur 4.