L’agence Hopscotch présente pour la 5e année consécutive les Tendances de l’Entertainment, une revue transversale conçue par les équipes du planning stratégique de l’agence (Idea Factory) en collaboration avec le département Marketing et Prospective de TF1 et le cabinet Promostyl. Les tendances créatives à l’œuvre dans des domaines tels que la musique, le cinéma, les séries et divertissements TV, les jeux vidéo, le brand content et la littérature sont analysées.
Tendance numéro 1 : Phenomenon – Un monde marqué par l’Intelligence Artificielle
La balade dans le temps, si elle est freinée dans la réalité par la densité de notre matière, n’est déjà qu’une formalité dans l’entertainment en 2016. Des séries comme Frequency, Timeless ou encore Time After Time nous montrent les aléas et les avantages du voyage dans le temps, mais aussi les effets imprédictibles sur le continuum espace-temps.
Tendance numéro 2 : Beyond – Penser en-dehors des catégories
La fiction pratique la « décatégorisation » et le « dégenrage » tous azimuts : hommes, femmes, robots, humains, animaux, extraterrestres… comme s’il était question de faire place nette pour de nouvelles réalités. « Son of Zorn », sorti en octobre sur la Fox, raconte l’histoire d’un authentique guerrier de papier animé essayant de renouer avec sa famille, qui eux vivent dans le monde réel.
Tendance numéro 3 : Easy – Simplifier un monde devenu illisible
Le grand public a un rapport complexe avec la politique, de fait les politiciens tentent par tous les moyens de rendre la politique simple, lisible, attractive, en y appliquant les ressorts du divertissement. En 2016, Barack Obama a exécuté un Slow Jam avec Jimmy Fallon ; Frank Underwood, président dans House of Cards, n’hésite pas à apostropher David Cameron ou Manuel Valls sur Twitter. Et que dire des shows majorettes du candidat Trump ?
Tendance numéro 4 : Rekindle – Vers la « reconscientisation » de nos actes
De nombreuses œuvres, dans tous les domaines de l’entertainment, s’attachent à nous éclairer sur le chemin de la « reconscientisation » de tous nos actes : tourner le dos à la peur, revenir à l’humain, à l’amour, à l’intelligence et à la conscience collective, donner de la hauteur et du sens à nos parcours.
