En Outre-mer, la tranche horaire des programmes d’information constitue les pics d’audience de la radio et de la télévision. A la télévision, le pic d’audience des chaînes généralistes et d’information se situe entre 19h et 20h, soit à l’heure du journal télévisé du soir.
En Guadeloupe, les chaînes généralistes et d’information réalisent 90,8% de part d’audience entre 19h et 20h, contre 78,9% sur l’ensemble de la journée. 195 000 personnes sont devant les chaînes généralistes sur cette tranche horaire. La part d’audience qui monte à 93,5% en Martinique, avec près de 200 000 téléspectateurs. A Mayotte, ces mêmes chaînes réalisent 91,7% de PDA. 97,8% en Polynésie française (96,5% sur toute la journée), et 54,5% (49,3% sur l’ensemble de la journée) à La Réunion.
Les Ultramarins regardent en moyenne entre 2 et 3 chaînes par jour, avec une prédilection pour les déclinaisons locales. Chaînes généralistes et chaînes d’information figurent dans tous les territoires étudiés dans le Top 3 en termes de part d’audience, excepté à La Réunion où les chaînes de sport passent juste devant celles dédiées à l’info. En Guadeloupe et Martinique, les chaînes généralistes représentent respectivement 73% et 75,4% de part d’audience. Et jusqu’à 93,3% en Polynésie française. Les chaînes d’information s’arrogent 6,6% de PDA à Mayotte.
La radio rassemble plus d’1,5 million d’auditeurs quotidiens en moyenne dans les territoires Outre-mer. Les Antilles comptent plus de 80% d’audience cumulée contre 1 sur 2 en Polynésie française. De manière générale, les durées d’écoute par auditeur de la radio sont élevées : entre 2h51 par jour à Mayotte et jusqu’à 4h23 en Guadeloupe. Plus d’1 million d’auditeurs sont à l’écoute des stations généralistes chaque jour. Avec les radios d’information, elles s’imposent en part d’audience, sauf en Polynésie française où les stations musicales sont largement préférées aux autres genres de stations.
Sur les stations de radio généralistes, le pic d’audience se situe entre 6h et 7h. Ces stations contribuent majoritairement aux performances de la Radio sur la matinale, et ce sur l’ensemble des territoires à l’exception de la Polynésie française. En effet, les Polynésiens sont plus adeptes des stations musicales : les généralistes réalisent 27,5% de PDA entre 6h et 7h, c’est toutefois plus que sur l’ensemble de la journée (19,8%). En Guadeloupe, les stations généralistes réalisent 87,3% de PDA sur cette tranche horaire, contre 78,7% sur l’ensemble de la journée. Elles rassemblent 1,4 million d’auditeurs. Compte tenu du recours important à la voiture, celle-ci constitue le lieu privilégié d’écoute de la radio. L’écoute sur téléphone mobile s’est également fortement développée.
Les Ultramarins recherchent aussi l’information sur internet : celle-ci fait d’ailleurs partie des 3 principales activités pratiquées régulièrement sur ce média, et ce quel que soit le support, ordinateur, smartphone ou tablette. Aux Antilles et en Guyane, 74% des internautes s’étant connectés au cours du dernier mois se sont informés sur l’actualité. Une activité qui se situe en 3ème position derrière l’utilisation de la boîte e-mail (88%) et la recherche sur internet (94%). Les résultats sont très proches à La Réunion où 75,3% des internautes s’informent sur internet, 86,3% utilisent une boite mail, et 95,8% font une recherche sur internet. Les jeunes sont adeptes de l’information sur Internet : aux Antilles et à la Guyane, 71,6% des 13-34 ans consultent l’actualité en ligne et 74% à La Réunion. C’est beaucoup plus que les personnes au-delà de 35 ans, qui sont un peu plus de la moitié à le faire.
Les études menées par Médiamétrie couvrent plus de 2 millions de personnes, réparties aux Antilles, en Guyane, à La Réunion, à Mayotte, en Polynésie française et en Nouvelle-Calédonie.
