Les vidéos d’information plaisent malgré un désintérêt grandissant pour l’Info

Selon les résultats de l’étude annuelle de l’Institut Reuters : « La vidéo devient une source encore plus importante d’information en ligne, en particulier chez les jeunes ».

Son édition 2024 confirme des tendances déjà observées les années précédentes, sur la base de sondages en ligne menés par la société YouGov auprès de 95 000 personnes dans 47 pays.

Vidéo courte vue majoritairement sur les réseaux sociaux

Deux tiers des répondants au niveau mondial regardent au moins une vidéo courte (quelques minutes) sur un sujet d’information chaque semaine. Problème pour les médias traditionnels : près des trois quarts (72%) de cette consommation de vidéos se font sur les plateformes et réseaux sociaux, contre seulement 22% sur leurs sites, ce qui pose question sur leur capacité à gagner de l’argent.

Comme l’an passé, est noté une dichotomie entre les réseaux. Sur Facebook et X (ex-Twitter), au public vieillissant, les médias traditionnels continuent d’être dominants, même si ces réseaux tendent à donner de moins en moins de place à l’information.
Mais sur TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, au public plus jeune, la recherche d’information se fait auprès des créateurs de contenu et influenceurs plus qu’auprès des médias classiques. Le rapport met particulièrement en évidence le cas de Hugo Décrypte, dont la marque média emploie 25 personnes.
L’étude cite d’autres cas similaires, comme le Britannique Jack Kelly, créateur de la chaîne YouTube TLDR News ou l’Américain Vitus Spehar qui anime l’émission Under The Desk News sur TikTok, aux trois millions d’abonnés.

Et l’intelligence artificielle ?

Le rapport s’intéresse aussi à l’intelligence artificielle (IA) générative, qui s’installe dans le quotidien des médias. Entre autres exemples, l’étude cite le groupe de médias allemand KStA, qui utilise un programme d’IA nommé Klara Indernach pour rédiger plus de 5% de ses contenus.

Parallèlement à ces expérimentations chez les médias installés, des sites rapaces utilisent l’IA pour réécrire des contenus piochés ailleurs sans autorisation ni contrôle humain, afin de créer du trafic et gagner de l’argent. Interrogés sur l’IA, les répondants « se montrent généralement inquiets de son utilisation pour traiter l’information ».

Confiance dans les médias

La France se situe toujours au bas de l’échelle internationale pour ce qui est de la confiance globale dans l’information (31%). La plupart des marques, cependant, ont légèrement augmenté leur niveau de confiance cette année, les journaux régionaux ou locaux étant les plus dignes de confiance parmi ceux étudiés, suivis par les marques de service public et Le Monde.