L’étude de Mondadori Publicité sur les femmes et l’automobile chasse les stéréotypes et identifie de nouvelles clés de communication

87% des femmes sondées ont envie que les constructeurs auto s’adressent davantage à elles et 89% considèrent que les publicités automobiles ont aussi leur place dans leur magazine féminin, d’après la dernière étude de Mondadori Publicité «Les femmes et l’automobile : Code de conduite !», réalisée avec l’institut iligo. Ses objectifs sont de comprendre pourquoi l'automobile est devenue un indispensable du lifestyle féminin, et d’identifier un discours adapté aux femmes «hyperactives, anticonformistes et urbaines» autour des marques de presse féminines haut de gamme.
«On entre dans une nouvelle ère qui met fin aux stéréotypes et laisse place à de nouveaux paradoxes : les femmes sont des conductrices augmentées aux multiples exigences, oscillant entre pragmatisme et coup de cœur, entre choisir une automobile et en vouloir plusieurs, entre besoin de réassurance et de séduction, entre une voiture petite (dehors) mais grande (dedans), etc.» commente Anne Philip, Directrice marketing, communication et qualité de la régie.
Les discours de marques sont illustrés par 2 territoires de communication et 6 schémas narratifs.

La tendance «Me, Myself & My car» correspond à l’hyper-personnalisation : 84% des femmes acheteuses auto ou intentionnistes apprécient les publicités qui mettent en avant une automobile «singulière, à leur goût personnel voire personnalisée».
L’étude de Mondadori Publicité a également pour but de valoriser les rôles de ses marques Grazia et Biba comme catalyseurs des nouvelles expressions publicitaires.
Elle montre ainsi la complémentarité des territoires entre les deux marques : technologie, anticonformisme et originalité pour Grazia ; confort, séduction et rapport qualité-prix pour Biba.
Pour cette étude, 2 403 femmes de 18 ans et plus, acheteuses auto ou intentionnistes au cours des 12 prochains mois, ont été interrogées en ligne sur 3 vagues d'enquête quanti/quali en 2014 (avril-juin, août-septembre, octobre-novembre). 36 visuels publicitaires ont été testés.