L’homme, un shoppeur impliqué mais moins autonome que la shoppeuse selon l’observatoire du shopping Unibail-Rodamco

Qu’est-ce qui différencie le shoppeur de la shoppeuse ? C’est une des questions à laquelle Unibail-Rodamco a tenté de répondre à l’occasion de la seconde vague de son observatoire du shopping après la première vague consacrée aux familles de shoppeuses (voir archive). Pour y répondre, une enquête quantitative a été confiée à Ipsos.
Parmi les chiffres clés, 51% des hommes interrogés se sentent bien quand ils font du shopping, un homme sur deux «aime être dans l’air du temps» et un tiers estime qu’il «a un style très personnel».
Si les hommes et les femmes fréquentent de façon identique les lieux d’achat, les hommes se montrent moins patients et 59% d’entre eux déclarent que la durée idéale de shopping est d’une heure maximum quand les femmes sont 46% à y passer 2 ou 3 heures.

De gros écarts apparaissent également dans la prise de décision dans les achats : en dehors de l’électronique et du sport, les hommes sont au moins deux fois plus que les femmes à prendre en compte l’avis de leur conjoint avant achat.

Ipsos et l’observatoire ont défini une cartographie des shoppeurs en 6 profils.

Enquête réalisée en ligne par Ipsos du 25 mars au 1er avril 2014 auprès de 2 004 personnes constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de 16 à 70 ans.