L’IAB Europe publie un livre blanc sur le programmatique

Estimant que le développement du programmatique paneuropéen est ralenti par un manque de connaissances techniques et commerciales du secteur de la publicité, l’IAB Europe a publié son premier livre blanc sur le sujet. Le but est de démystifier le programmatique et de soutenir sa croissance en Europe. Ce premier livre blanc fournit des explications simples sur le programmatique et illustre l’opportunité qu'il représente sur les marchés européens. Il s’agit également de présenter les défis que l’industrie doit relever, tels que le contrôle de la big data, la transparence ou encore la place du programmatique dans le mix média. En plus d’une analyse des marchés sur lesquels le programmatique est le plus développé (France, Allemagne, Pays-Bas et Royaume-Uni), le livre blanc fait aussi le point sur l’état actuel du programmatique appliqué au mobile, à la vidéo, au rich media et au social media.
En plus du livre blanc, l’IAB Europe a mis en place un groupe de travail dédié au trading programmatique avec pour mission de définir des standards pour permettre la comparaison entre les différents pays d’Europe et sa compatibilité avec les initiatives américaines. De plus, un baromètre du programmatique européen sera publié au 3ème trimestre 2014.