L’impact RSE des marques a-t-il changé en 2022 ?

Dans une étude comparative YouGov nommée « Les secteurs et les marques les mieux évalués en matière de RSE ont-ils changé en 2022 ? », l’institut d’études compare l’impact RSE des marques entre 2021 et 2022.
Selon l’étude, en 2021, en moyenne 82% des Français ne s’exprimaient pas sur la responsabilité environnementale des marques et 84% n’avaient pas d’opinion sur la responsabilité sociale. En 2022, cette lacune s’est très peu améliorée : la responsabilité environnementale reste méconnue de 81% des répondants (-0,9 point vs 2021) et la responsabilité sociale compte toujours 84% de réponses neutres (-0,7 point).

En 2021 les marques de sociétés à mission sont en moyenne mieux évaluées sur leur responsabilité sociale et environnementale que la moyenne des marques suivies dans BrandIndex tous secteurs confondus. Ce constat est toujours valable en 2022 pour les sociétés à mission et les entreprises B-Corp avec des différences similaires à l’année dernière par rapport à la moyenne des marques tous secteurs confondus et à périmètre constant, c’est-à-dire avec les marques évaluées en 2021 et en 2022 seulement : 15 points d’avance sur l’aspect environnement et 9 points sur l’aspect social.