L’institut Repères et MPublicité-RégieObs distingués lors du dernier Irep Forum

A l’occasion du second Irep Forum consacré aux études, à la recherche et à la prospective qui s’est tenu le 25 avril, l’IREP a distribué deux prix venant récompenser les présentations. Le «Prix du Comité de Programme» pour la meilleure Etude ou Recherche a été remis à Catherine Schutz, Directrice Associée de Repères, qui a partagé un retour d’expérience sur le thème : «Vos actions marketing sont-elles en cohérence avec les ‘actifs reflexes’ de votre marque ?».
Par ailleurs, le «Prix du Public» pour la meilleure présentation a été décerné à Thierry Darras, Directeur Marketing Adjoint de M Publicité-RégieObs qui a partagé les résultats d’une recherche conduite avec Eric Tafani, Professeur en comportement du consommateur de l’IAE Aix-Marseille. Sur le thème : «Qui se rassemble s’assemble ? Pas toujours !».
Cette recherche s’appuie sur le «fit», un nouvel indicateur de partage de valeurs qui, en amont des campagnes, permet de prédire le succès potentiel en termes d’engagement du consommateur mais aussi d’estimer la nature du transfert de valeurs entre marque média et marque annonceur.