L'Observatoire Gulli, cellule de veille créée en 2007 au sein de Lagardère Active et entièrement dédiée à l'étude du comportement des enfants, de la famille et de leurs habitudes, propose des éclairages prospectifs sur cette population. Après «Enfants et écrans» en 2008 puis «Les contenus ludo-éducatifs et les écrans» en 2010, l’observatoire se penche sur «La famille Re Liée. les tendances en jeu dans la famille contemporaine : les postures familiales et leurs expressions»
Selon les expertises du cabinet EA Ethnologie Appliquée et de TVMI/Aegis Media Solutions, les familles d’aujourd’hui adoptent quatre nouvelles postures qui coexistent les unes avec les autres, peuvent se superposer et sont liées à des enjeux majeurs :
– Posture de construction – Les familles partenaires : la communication, l’écoute et le dialogue deviennent les clés de voûte de la famille et de l’épanouissement de l’enfant.
– Posture de rétraction – Les familles remparts : quête d’unité et de soutien, et réaffirmation de valeurs et de convictions communes deviennent des enjeux de conquête pour la famille rempart.
– Posture de consolidation – les familles reconnectées : dans la famille, les temps et les espaces communs font l’objet d’une nouvelle valorisation. Partager et «faire ensemble» sont les expressions de la réaffirmation des liens dans les familles en demande de reconnexion.
– Posture d’évasion – les familles hédonistes : la quête de plaisir, valeur centrale, est généralisée. Et les moments de plaisir partagé doivent concilier individuel et plaisir collectif.
Walter Detomasi, ethnologue souligne par ailleurs que «c’est dans la famille recomposée que s’expérimentent le mieux les nouvelles relations familiales». Face à ces bouleversements majeurs l’approche ethnologique de l’étude résume que :
– L’union de la famille ne va plus de soi, mais est une conquête permanente.
– L’environnement social n’offre plus un consensus auquel chaque famille pourrait se conformer.
– La séparation entre l’intime et le public, entre l’espace du foyer et le monde extérieur, n’est plus assurée.
– La relation à l’enfant, socle de la famille, est fondée sur le dialogue et l’adhésion.
Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité, précise : «La TV en général et Gulli en particulier sont stratégiques pour le groupe Lagardère. Gulli est la troisième contribution au chiffre d’affaires publicitaire de Lagardère Publicité, derrière Elle et Europe1. Les nouvelles tendances en jeu dans la famille contemporaine révélées par cette étude et le contexte d’évolution des usages et de la consommation de la télévision nous confortent chaque jour dans la pertinence de notre stratégie de développement de territoires d'expression publicitaire transversaux, ambitieux et innovants autour de la marque Gulli».
