L’ordinateur reste le support privilégié pour la consultation des emails d’après Médiamétrie et Jack Russell

Jack Russell, nouvelle agence spécialisée dans l’email marketing créée par Eric Azara et Frédéric Goubet (ex-Wunderman et Digitas), publie les résultats de son 1er baromètre dédié aux emails marketing et commerciaux, réalisé avec Médiamétrie. L’ordinateur apparaît comme l’écran privilégié pour lire un email (67%), devant le téléphone (25%) et la tablette (8%), ainsi que pour la relecture : 78% des personnes qui consultent leurs mails sur mobile les relisent sur ordinateur.

Parmi les autres résultats de l’étude, 90% des interrogés déclarent ouvrir des emails commerciaux ou marketing chaque semaine. La promotion est le premier contenu pour déclencher l’ouverture, suivie de la nouveauté et de l’innovation.
Dans son étude, l’agence évalue les éléments de forme qui favorisent la lecture.

L’étude a été réalisée sur un échantillon de 2 011 internautes représentatifs de l’ensemble de la population française entre le 26 avril et le 6 mai 2016.