L’Oréal inaugure l’offre «Native Advertising» de Lagardère Publicité sur ELLE.fr et Public.fr

L’Oréal inaugure l’offre de «Native Advertising» de Lagardère Publicité lancée en mai dernier (voir archive).
A partir du 13 décembre, des publicités «intégrées et éditorialisées» prenant la forme et le ton du support seront publiées sur ELLE.fr, pour la coloration Casting Crème Gloss, et sur Public.fr, à l’occasion des Public Glam Awards, pour Gemey-Maybelline.
Le dispositif, orchestré par les opérations spéciales de Lagardère Publicité et les rédactions de ELLE et de Public, veut proposer des contenus «viralisables» et «présents de façon «Native» dans les flux d'actualité et au coeur des contenus éditoriaux» selon Alix Pandrea, DGA en charge du Pôle Digital, de la presse Cinéma et Entertainment chez Lagardère Publicité.