L’Uda et l’Udecam, avec Ebiquity, engagent une action commune pour la transparence dans le programmatique avec la publication d’un guide

L’Uda et l’Udecam en collaboration avec Ebiquity, ont annoncé la publication d’un guide de la transparence du programmatique. Il sera destiné aux annonceurs membres de l’Uda. L’ambition de ce guide est de favoriser la transparence du marché, la neutralité du conseil et la juste rémunération des différents acteurs.
Il doit permettre en particulier aux annonceurs d’évaluer la contribution des différents intervenants de la chaîne de valeur et des prestations complémentaires réalisées pour mener à bien leur campagne et d’accéder au «coût du média» et à la traçabilité de leurs impressions publicitaires. Le guide veut exposer les différentes solutions opérationnelles à mettre en place afin d’obtenir une connaissance du coût réel du média qui passe par une facturation et un reporting détaillés et contrôlables. Les factures d’achats et le reporting transmis à l’annonceur sont aujourd’hui souvent émis par l’acheteur programmatique (trading desk, DSP…). Ils doivent clairement identifier chacun des différents coûts : le coût du média, le détail des coûts techniques, le coût des données et des algorithmes, et enfin la rémunération de l’opérateur. L’annonceur doit pouvoir accéder, sur chacun des DSP opérés sur ses campagnes, aux données qui leurs sont liées et en particulier au coût d’achat du média. L’objectif est qu’à l’issue des travaux en cours au sein de l’interprofession, les factures d’achat d’espace soient effectivement transmises à l’annonceur par le vendeur d’espace (l’éditeur, son représentant régie, le SSP…) à l’annonceur. L’Uda défend la vision que les statuts d’intermédiaire à l’achat et d’intermédiaire à la vente d’espaces seront exclusifs et non cumulables. Pour compléter cette démarche les 3 entités créent l’Observatoire de la Confiance. Il devra rendre compte régulièrement des progrès accomplis et permettra également, le cas échéant, de faire évoluer ce guide.