L’UE veut encadrer les influenceurs et bannir les dark patterns

La Commission européenne va proposer d’interdire au sein de l’Union européenne les pratiques abusives de certains influenceurs sur les réseaux sociaux, ainsi que les « interfaces trompeuses » destinées à manipuler les consommateurs en ligne, selon une version provisoire du texte consultée par l’AFP. Ce projet de loi, baptisé Digital Fairness Act (DFA), doit être présenté mercredi 11 novembre.

En préparation depuis des mois, le Digital Fairness Act vise à réguler une série de pratiques développées sur les réseaux sociaux, les plateformes en ligne et dans les jeux vidéo, qui n’étaient pas encore prises en compte par la législation européenne.

Ce que le Digital Fairness Act prévoit pour les influenceurs

D’après l’AFP, le texte prévoit notamment d’obliger les influenceurs à signaler clairement les contenus relevant de la publicité ou d’une collaboration commerciale avec une marque, comme c’est déjà le cas dans certains pays comme la France. Il interdirait aussi d’inciter directement les mineurs à acheter des produits. Bruxelles veut également empêcher les vendeurs de promouvoir, via des influenceurs, des produits interdits ou classés comme dangereux.

Dark patterns et fonctionnalités addictives dans le viseur

La Commission européenne entend par ailleurs s’attaquer aux « dark patterns », ces fonctionnalités qui permettent de « duper ou manipuler les consommateurs » : messages laissant croire qu’un produit est presque épuisé, options payantes ajoutées par défaut et difficiles à désactiver, ou notifications incitant à cliquer sous de faux prétextes. Le projet prévoit aussi des mesures contre les « fonctionnalités addictives » des plateformes, comme la lecture automatique de vidéos ou le défilement illimité, que les utilisateurs pourraient désactiver. Un sujet sur lequel la Commission attend des plateformes qu’elles changent de modèle.

Le texte encadrerait encore les abonnements en ligne assortis d’une période d’essai gratuite, les files d’attente lors de la réservation de billets de concert, dont le prix complet devrait être affiché dès le début, sans frais ajoutés au dernier moment. Dans les jeux vidéo, la valeur réelle des monnaies virtuelles devrait être affichée clairement ; leur usage serait désactivé par défaut pour les mineurs, qui devraient obtenir l’accord de leurs parents et ne pourraient plus s’en servir pour progresser ou gagner dans un jeu.