Deux ans après son lancement, la Charte d’engagements des annonceurs pour une communication responsable de l’Union des annonceurs (UDA) est déjà mise en oeuvre par 40 groupes ou entreprises (contre 22 en 2007) qui pèsent près de 50 % des investissements des 100 premiers annonceurs multimédias.
Rappel des 5 engagements de la Charte :
1 – Inscrire l’ensemble de ses prises de parole externes dans le cadre de ses codes de communication responsable.
2 – Inciter les publics auxquels on s’adresse à des comportements responsables.
3 – Utiliser avec loyauté les données privées sur ses clients finaux dans sa démarche marketing et commerciale.
4 – Engager un process interne permettant de valider les communications avant leur diffusion externe.
5 – Intégrer l’impact environnemental dans les critères de choix des supports de communication.
Les signataires : Accor, Auchan, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf France SA, Bel, Blédina, Groupe Caisse, d’Epargne, Carrefour, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux France, Danone Produits frais France, Eco-Emballages, Expanscience, La Française des jeux, France Telecom Orange, Kellogg’s, Kraft Foods France, Groupe L’Oréal, Lesieur, Mars France, Michelin, Nestlé France, Orangina, Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU, Procter & Gamble France SAS, Proléa, PSA Peugeot Citroën, Renault, Sanofi-Aventis, Sara Lee, SFR, SNCF, Solvay Pharma, Unilever, Yves Rocher
Pour aider les entreprises à aller plus loin, l’UDA publie un guide réalisé par Ethicity avec le soutien de l’ADEME, « Clés pour une communication responsable », qui passe en revue les étapes majeures de la communication responsable et propose 6 fiches process détaillées.
Le point d’étape et le guide ont été présentés le 4 décembre 2009
