L’Union des marques dévoile le Forum Médias 2026 : 10 médias et Arnaud de Puyfontaine en grand témoin

Didier Beauclair, directeur Efficacité, Médias et Relations agences de l’Union des marques, présente le Forum Médias 2026, rendez-vous annuel de la rentrée qui rassemble plus de 200 participants (annonceurs et agences médias uniquement) autour des grandes transformations du marché publicitaire. Il détaille le programme du 14 septembre, la nouveauté éditoriale avec Arnaud de Puyfontaine (Vivendi) en grand témoin, et les grands sujets qui structureront les débats animés par François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader.

The Media Leader : Le Forum Médias est devenu un rendez-vous incontournable de la rentrée. Comment expliquez-vous cette dynamique ?

Didier Beauclair : Ce succès tient à un double besoin qui s’est fortement accentué ces dernières années. D’un côté, les annonceurs et leurs agences doivent faire face à un marché médias de plus en plus fragmenté, complexe, difficile à lire. De l’autre, ils ont besoin de moments pour prendre du recul… et pour se retrouver.

Le Forum Médias répond précisément à ces deux attentes. En une journée, il permet d’avoir une vision claire des grandes transformations du marché, mais aussi de recréer du lien au sein de l’écosystème. C’est un moment très particulier, parce qu’il est à la fois stratégique et très concret.

The Media Leader : En quoi ce format se distingue-t-il d’autres événements du marché ?

D. B. : C’est d’abord un événement conçu par et pour les marques. Exigeant, avec dix interventions seulement sélectionnées, courtes – 15 minutes – et interactives, qui obligent les intervenants à se concentrer sur l’essentiel.

Mais c’est aussi un événement entièrement en présentiel, pensé comme une expérience collective. On vient pour écouter, bien sûr, mais aussi pour échanger, confronter ses points de vue, rencontrer ses pairs. Les temps informels – pauses, déjeuner, moment de clôture – sont pleinement intégrés à la valeur de la journée.

C’est ce qui fait que le Forum Médias est à la fois un temps de réflexion… et un moment de networking très qualitatif.

The Media Leader : Comment le programme est-il construit ?

D. B. : Il repose sur une démarche profondément collective.

Nous avons soumis cette année une cinquantaine de propositions aux membres de la Communauté Médias de l’Union des marques. Sur la base des votes des annonceurs, les médias les plus attendus ont été sollicités pour produire des « notes d’intention ». Les intervenants de l’année dernière n’étaient pas éligibles cette année. C’est sur la base de ces notes d’intention que le comité de programme – constitué d’annonceurs et d’agences médias – a sélectionné les intervenants les plus attendus et les plus pertinents, avec le souci de permettre à des représentants de chacun des grands médias de s’exprimer.

Le cap et les critères de sélection sont très clairs : partager une vision stratégique à horizon trois ans, expliquer ses transformations, ses innovations et ses priorités. Pas question au Forum de parler d’offres commerciales ou de produits. D’ailleurs, les interventions sont portées par les dirigeants des groupes médias, accompagnés ou non de leurs régies.

Les agences médias, au travers de l’Udecam, ainsi qu’Ebiquity et Marketing Insight nous aident à construire une journée riche et utile à tous. Le superbe auditorium BNP Paribas de Levallois est le lieu idéal pour organiser cet événement – aussi sommes-nous très heureux d’y être accueillis à nouveau cette année. François Quairel, qui dirige The Media Leader, sera à nouveau notre animateur.

Nous veillons à ce que le Forum ne soit pas un exercice de communication, mais bien un exercice de projection.

The Media Leader : Quels sont les grands sujets qui émergent cette année ?

D. B. : L’an passé, nous avons beaucoup parlé de recentrage sur la valeur des contenus des médias, d’hybridation des usages et de complexification des parcours consommateurs, de plateformisation de l’achat médias et bien sûr de mesure cross-médias.

Je pense que ces thèmes sont loin d’être épuisés et restent d’actualité. Ils seront cependant nécessairement enrichis cette année à la lumière de la conjoncture si difficile que nous traversons tous. En parallèle, beaucoup de questions sont actuellement posées quant à l’émergence des marques et leur place dans un environnement médias saturé, face à l’automatisation et au programmatique.

The Media Leader : Cette édition introduit aussi une nouveauté éditoriale…

D. B. : Oui, et c’est un point important.

Nous avons souhaité renforcer encore la prise de hauteur en ouvrant la journée avec un grand témoin dont le regard porté sur notre marché est un jalon essentiel à la compréhension de notre environnement. Nous sommes très heureux qu’Arnaud de Puyfontaine, président du directoire de Vivendi et grand expert du monde des médias et de la publicité, ait accepté de nous rejoindre pour ouvrir cette journée.

The Media Leader : Comment s’articule ensuite la journée ?

D. B. : La logique est volontairement progressive.

Après cette prise de hauteur initiale, les interventions des médias et plateformes permettent d’entrer dans le concret. La journée se conclut ensuite par une synthèse réalisée par une experte – Julie Humeau de Dentsu a accepté de se prêter à cet exercice cette année -, une étude exclusive conduite par Marketing Insight auprès des marques et un débat qui confronte les points de vue d’annonceurs, d’experts et d’agences.

Cette articulation entre vision, contenu opérationnel et discussion est au cœur du dispositif.

The Media Leader : À qui s’adresse le Forum Médias aujourd’hui ?

D. B. : Le Forum s’adresse à tous les annonceurs, qu’ils soient membres ou non de l’Union des marques, ainsi qu’à leurs agences et conseils médias. L’idée est vraiment de rassembler l’ensemble de l’écosystème autour d’un moment commun. Les médias ne peuvent assister aux interventions de leurs concurrents mais nous rejoignent en fin de journée pour la synthèse et le débat. Ce sont au total plus de 200 participants qui nous rejoignent chaque année pour cet événement.

The Media Leader : En un mot, pourquoi faut-il être présent le 14 septembre ?

D. B. : Parce que c’est sans doute le moment le plus efficace de la rentrée pour à la fois comprendre le marché… et retrouver ceux qui le font.

Le Forum Médias est à la fois un temps fort de contenu et un moment de rencontre. Cette combinaison en fait un événement à part.