L’Union des marques dévoile le guide : « La représentation des comportements éco-responsables en communication » pour permettre aux marques de mobiliser leurs publics face à l’urgence environnementale.
Un des leviers d’actions consiste en la promotion de comportements de consommation et d’usage plus responsables au quotidien dont la publicité et la communication sont un des canaux majeurs. Afin d’accompagner les marques dans cette démarche, l’Union des marques a élaboré ce nouveau guide disponible en open source.
Cet ouvrage mêle des apports théoriques, des points de vue d’experts reconnus et des exemples de campagnes de signataires de FAIRe, le programme de communication responsable de l’Union des marques.
Ainsi Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC, Olivier Goulet, président fondateur de Iligo, Irène Grenet, autrice de « La Publicité dans le monde nouveau » et Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias de l’Ademe y apportent leur éclairage.
Des exemples tirés de campagnes plurimédias de Bouygues Télécoms, Orange, Pierre Fabre, Henkel, la MAIF ou encore Yves Rocher illustrent parfaitement la possibilité de faire cohabiter efficacité et responsabilité.
