Reposant sur des entretiens d’influenceurs d’Europe, d’Asie et des Etats Unis, l’étude « LuxLiberty, Le luxe à l’heure Millennial » de Sociovision, qui a fait l’objet de la 18ème édition LuxBox qui s'est tenue hier, montre qu’être libre est aujourd’hui une motivation fondamentale et participe à la définition même du luxe pour les Millennials. Le « luxe liberté » s’exprime ainsi sur 4 registres : sortir du temps, devenir soi-même, s’affranchir des codes et posséder autrement.
L’analyse des communications des marques de luxe menée en parallèle démontre que les marques ont intégré le territoire de la liberté qui s’exprime sur 4 champs : l’évasion, la différenciation, la ré-invention, l’hybridation et l’expérimentation.
En complément de ce propos, Pierre-Etienne Boilard, Directeur Général Social & Stories, a apporté sa vision de l’influence et du social : le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté.
En conclusion de cette rencontre, Jean-Noël Kapferer a partagé sa vision du luxe et de la liberté en abordant 3 interrogations : comment ré-inventer l’accès au luxe ? Sommes-nous prêts à un luxe 100% expérience ? Que devient l’objet dans un luxe 100% expériences ?
