M Publicité étudie le nouvel électorat digital avec Harris Interactive

Mardi 29 novembre dernier, M Publicité a donné rendez-vous au marché pour présenter son dispositif éditorial lié aux élections de 2012.
A cette occasion, la régie s’est associée à Harris Interactive pour étudier les comportements et les attentes du e-electeur.
Si la télévision reste le média le plus utilisé pour l’information politique, le couple puissance/influence le plus performant est détenu par la presse devant la radio selon l’étude. Quant au média Internet, son usage et son influence sont favorisés par les déclinaisons digitales de marques médias traditionnelles et par les marques de presse en particulier.
L’étude définit quatre profils d’électeurs internautes en fonction de leur comportement au sein du débat 2.0 et de leurs attentes en termes d’offre de contenus digitaux : l’e-électeur addict (16% des interrogés), l’e-électeur agile (23% des interrogés), l’e-électeur averti (35% des interrogés) et l’e-électeur distant (26% des interrogés). Tous ont des attentes communes vis-à-vis des médias en ligne : approfondissement, temps réel, services, interactivité/participation. Tous les profils sont toutefois plus ou moins en attente de chaque fonction du digital.

Méthodologie : étude quantitative. Echantillon de 1 000 personnes structuré suivant la méthode des quotas sur les critères représentatifs suivants : sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat. Terrain octobre/novembre 2011. Access panel Harris Interactive + Cawi.

Le dispositif éditorial digital de la marque Le Monde inclut (entre autres) un live en home page, le fluxopolo pour les flux liés aux élections, un site dédié "une année en France" qui propose l'année électorale vue par les citoyens de 8 villes, des infographies et des serious games.

Une offre publicitaire est proposé à cette occasion par la régie M Publicité (voir rubrique Media Offres)