M Publicité travaille sur des alternatives à la fin des cookies tiers, notamment en développant ses propres données first-party. Son partenariat avec l’adtech Implcit marque une étape dans l’amélioration de ses capacités de ciblage sans cookies.
Associer données first-party et sociodémographie pour un impact renforcé
Avec Implcit, M Publicité enrichit son offre de ciblage en croisant ses données first-party avec les données sociodémographiques issues du panel internet de Médiamétrie.
Cette alliance entre ciblage contextuel, qui place les messages dans des environnements pertinents, et ciblage sociodémographique, qui affine selon l’âge, le sexe et les centres d’intérêt des lecteurs, permet aux marques d’atteindre plus efficacement leurs audiences et d’engager les lecteurs de manière optimale.
