M Publicité, la régie publicitaire du Groupe Le Monde et du Nouvel Obs, a conclu un partenariat avec Integral Ad Science.
Cette collaboration vise à garantir la Brand Safety et la pertinence des campagnes publicitaires diffusées sur les sites du groupe, tels que Le Monde, Courrier International, Télérama, HuffPost et le groupe Radio France.
Sécuriser les environnements publicitaires
L’accord entre M Publicité et IAS s’inscrit dans un contexte où les annonceurs cherchent à protéger leurs marques des environnements inappropriés tout en maximisant la portée de leurs campagnes. Le Groupe Le Monde, qui revendique 26 millions de visiteurs uniques chaque mois et une couverture de 54 % des catégories socio-professionnelles supérieures, devient ainsi un acteur central dans la diffusion de publicités dans des environnements jugés sûrs.
La technologie d’IAS permettra de contrôler en temps réel les conditions de diffusion des publicités, garantissant qu’elles apparaissent dans des contextes conformes aux attentes des marques. Cette approche vise également à protéger les campagnes contre les risques de fraude, un enjeu majeur dans le secteur de la publicité numérique.
L’attention au cœur de la performance publicitaire
L’un des objectifs du partenariat est de mieux comprendre et mesurer l’attention des utilisateurs, un indicateur de plus en plus crucial pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires. M Publicité et IAS prévoient d’intégrer des outils de mesure avancés pour analyser l’impact des formats publicitaires diffusés sur les différentes plateformes du groupe.
Martin Clamart, directeur délégué au digital chez M Publicité, explique que ce partenariat permettra d’approfondir l’analyse de la qualité d’exposition des campagnes publicitaires, notamment à travers des critères liés à l’attention des utilisateurs. Pour Clément Bascoulergue, Country Manager France chez IAS, l’enjeu est également de valoriser les contenus journalistiques tout en permettant aux annonceurs d’éviter les sujets inadaptés à leur marque.
Optimisation des formats publicitaires
Le partenariat inclut aussi un volet d’optimisation des formats publicitaires, notamment ceux utilisés dans les campagnes vidéo. Grâce à l’intégration des technologies d’IAS, M Publicité espère améliorer la visibilité des formats spéciaux souvent utilisés dans les campagnes les plus engageantes.
Ce partenariat permet à M Publicité de répondre aux attentes des annonceurs en matière de sécurité et de performance des campagnes, tout en s’adaptant à un environnement publicitaire en constante évolution. Le Groupe Le Monde renforce ainsi son dispositif de diffusion publicitaire dans un cadre plus sécurisé et adapté aux exigences des marques.
