Six mois après son lancement en mai 2024, M6+ affiche des résultats prometteurs, aussi bien en termes d’audience que d’engagement des utilisateurs. Hortense Thomine Desmazures, directrice de la régie publicitaire, partage un bilan positif et trace les ambitions à venir pour cette plateforme de streaming.
Lancée le 14 mai dernier, M6+ a rapidement trouvé son public. Avec une augmentation de 40% des heures consommées par rapport à l’année précédente, la plateforme se distingue par sa capacité à fidéliser ses utilisateurs. « Si l’on regarde les performances depuis mai, nous avons enregistré une croissance significative de plus de 40% des heures consommées, un résultat en phase avec notre plan de développement », explique Hortense Thomine Desmazures.
En octobre, la plateforme a réuni plus de 24 millions d’utilisateurs uniques, soit une hausse de 26% sur un an. « Sur le mois d’octobre, nous avons cumulé des chiffres inédits, et le 7 novembre, nous avons enregistré plus de 3 millions d’utilisateurs uniques en une seule journée, une première pour M6+. »
Le profil des utilisateurs de M6+ renforce également sa singularité. Avec un âge moyen de 41 ans, la plateforme est « la plus jeune du marché », précise Hortense Thomine Desmazures, et d’ajouter : « en comparaison, les utilisateurs de TF1+ et de France Télévisions affichent une moyenne d’âge respective de 43 et 53 ans. Nous avons 68% d’utilisateurs de moins de 50 ans, et un tiers de moins de 35 ans. Cela nous permet de cibler des audiences plus jeunes et complémentaires à celles de la télévision linéaire. »
Une stratégie axée sur les contenus et l’innovation
Trois axes stratégiques se démarquent. D’abord, le catalogue de M6+ s’est enrichi avec des programmes « streamables », comme Pékin Express ou Les Traîtres, mais aussi avec des contenus exclusifs comme MMA Academy. « Nous développons des formats dédiés à la plateforme, ce qui constitue un véritable axe stratégique », confie Hortense Thomine Desmazures.
La plateforme est désormais accessible sur 90% des téléviseurs connectés, représentant 10% de son audience globale. « Grâce à cette hyperdistribution, nous avons enregistré plus de 5 millions de téléchargements de l’application, dont 40% sur les téléviseurs connectés. »
L’engagement est renforcé par des innovations technologiques et publicitaires. « Nous avons lancé des formats immersifs comme les stories verticales et le “pause ads”, un format publicitaire que nous avons introduit dès 2017, bien avant nos concurrents », détaille la directrice. Ces innovations visent à personnaliser l’expérience utilisateur tout en proposant des formats intégrés pour les annonceurs.
Une ambition claire pour l’avenir
Avec ces premiers résultats, M6+ vise encore plus haut. « Nous avons pour objectif de doubler la consommation de nos contenus et de tripler nos revenus d’ici 2028 », annonce Hortense Thomine Desmazures. Depuis le lancement, les revenus digitaux de la régie ont progressé de 35% sur les neuf premiers mois de 2024.
Pour 2025, la régie publicitaire espère atteindre 15% de recettes digitales par rapport au total des recettes vidéo, en vue de franchir le cap des 20% d’ici 2028. « En seulement six mois, nous sommes passés de 7% à 10%. Ces chiffres nous rendent confiants pour atteindre nos objectifs », affirme-t-elle.
Une réponse aux défis du marché publicitaire
Dans un contexte économique marqué par une baisse des investissements publicitaires en fin d’année, M6+ s’efforce de proposer des solutions adaptées aux annonceurs. « Nous avons créé un pôle dédié aux marques pour offrir des alternatives sur mesure, comme l’audio-digital ou la télé segmentée, tout en insistant sur le ROI de la télévision, qui reste le meilleur du marché », explique Hortense Thomine Desmazures.
Alors que la plateforme souffle bientôt sa première bougie, les perspectives sont ambitieuses. « Nous souhaitons continuer à innover, à enrichir notre catalogue et à renforcer notre position de plateforme jeune et engagée. »
