M6 porté par sa plateforme de streaming mais pénalisé par les JO

Après un mois de juillet boosté par l’Euro 2024, le groupe M6 a vu son chiffre d’affaires consolidé reculer de -5,8% au 3ème trimestre 2024 pour atteindre 278,8 M€, affecté par la diffusion des Jeux olympiques et paralympiques. Le chiffre d’affaires publicitaire enregistre une baisse de -10,1 M€ (dont -7,8 M€ hors effet de périmètre), principalement expliquée par le chiffre d’affaires publicitaire TV en baisse de -7,5 M€.

TV Linéaire et non linéaire : une dynamique contrastée

Après une forte audience en juillet grâce à l’Euro 2024, qui a réuni 48 millions de téléspectateurs sur M6, la diffusion des Jeux olympiques et paralympiques a pesé sur les performances du groupe au 3ème trimestre, avec une part d’audience de 17,5% auprès des 25-49 ans. En septembre, M6 a réalisé une rentrée réussie en prime time, portée par des programmes historiques comme L’Amour est dans le pré (31%) et des succès récents comme Les Traîtres (30%). Hors JO, les chaînes du groupe ont atteint 26,7% de part d’audience, soit +2,5 points comparé à 2023.

Côté streaming, M6+ affiche une croissance de 63,8 M€ de revenus sur les neuf premiers mois (+35%) et atteint 1,9 million d’utilisateurs quotidiens en septembre. La plateforme a renforcé son offre avec des contenus propres et des partenariats, notamment avec Pluto TV et HAYU, et voit sa durée d’écoute moyenne grimper à 56 minutes par jour.

Le chiffre d’affaires radio progresse légèrement à 35,7 M€, soit +0,8 M€ par rapport à l’an dernier. «Le groupe M6 continue d’adapter sa stratégie dans un contexte publicitaire incertain, en investissant dans ses contenus et sa transformation numérique pour capter de nouvelles audiences ».