Pour ces CGV Radios 2023, M6 Publicité veut notamment accompagner la convergence de la radio à l’audio et faire émerger des solutions publicitaires pour chaque objectif.
Concernant la convergence de la radio à l’audio, la régie œuvre avec Médiamétrie afin que la mesure d’audience radio / audio reflète la réalité des audiences et réponde aux attentes des annonceurs dans le pilotage de leurs campagnes. C’est ainsi qu’une feuille de route est en marche avec Médiamétrie, pour travailler au lancement d’une mesure Audio Cross d’ici 2023. Une réflexion est également en cours sur le développement du DAR Audio.
Par ailleurs, afin d’accompagner les annonceurs sur l’audio digital, la régie enrichit son offre de ciblages avec des critères socio-démographiques ; de géolocalisation, y compris zone de chalandises, géotypes, types d’achat ; DCM Météo avec prise en compte des températures et des conditions météo ; affinitaire (sport, voyage, économie, santé…).
Concernant l’émergence de nouvelles solutions, M6 Publicité souhaite notamment valoriser au travers de ses offres RSE les communications responsables. Sa gamme de formats « 6green » s’enrichit cette année de l’écrin « tremplin audio », pour valoriser les produits à moindre impact sur l’environnement. Enfin, pour mesurer l’empreinte carbone de ses campagnes médias, M6 Publicité participe au sein du SNPTV, du SRI et du BDR à l’élaboration d’une méthodologie de mesure commune de l’impact carbone des campagnes TV, radio et digitales. Le calculateur de M6 Publicité prend en compte les référentiels de ces 3 syndicats. Il est déjà disponible en TV et en digital. Il sera accessible au 1er trimestre 2023 pour la radio.
