M6 Publicité utilise l’intelligence artificielle pour analyser, seconde par seconde, les images de ses programmes. Cette qualification de contexte est ensuite mise au service des annonceurs pour diffuser leurs spots juste après des scènes et situations du programme en adéquation avec leurs produits.
Cette solution est disponible sur les programmes diffusés sur 6play.
6 catégories de micro-moments sont identifiées par des algorithmes propriétaires : scènes de convivialité, loisirs, sports & forme, soin & beauté, moments d’ensoleillement, moments d’intempéries.
Cette nouvelle forme de ciblage contextuel a été inaugurée par Decathlon et son agence Havas Media.
Decathlon a ainsi choisi le ciblage visuel dans la catégorie «sports & forme» pour sa campagne Rentrée des sportifs diffusée du 24 août au 13 septembre 2018 sur 6play. Ses spots ont été ainsi diffusés après des scènes où des activités sportives sont pratiquées.
