Comme annoncé lors de la publication de ses CGV 2017 (
voir archive), M6 Publicité a mis en place Data Advisor, son outil data pour mesurer l’efficacité des campagnes PGC à la granularité de l’écran, des horaires et des programmes.
Cette plateforme automatisée de recherche d’insights sur l’efficacité publicitaire est mise en place grâce à l’algorithme de Quinten, spécialiste de la valorisation de données, et à une base de données répertoriant plus de 2 100 campagnes TV PGC sur un historique de 5 ans.
Ce nouvel outil doit permettre à la régie publicitaire d’accélérer la mise à disposition d’insights opérationnels au-delà des données macro (couverture, répétition, pression publicitaire par day part, etc.) ou externes comme la météo.
Parmi les exemples d'enseignement communiqués :
– Sur la catégorie des produits apéritifs, les vagues TV qui ont été présentes dans les écrans du début de soirée les vendredis, samedis et dimanches ont vu un impact positif sur leurs ventes : +33% de vagues efficaces par exemple en ayant utilisé l’écran 1830 le vendredi.
– Sur le marché des nettoyants ménagers, la présence au sein d’écrans publicitaires lors de programmes sur les thématiques maison, mais aussi cuisine, permet d’améliorer l’efficacité des campagnes : +37% de vagues efficaces par exemple en ayant investi les programmes M6 autour de la maison (Maison à vendre, D&Co, etc.).
